本文是卡特菲力克推出的体育卡公司专题系列文章的第一篇，作为体育收藏和体育卡玩家，我们很多时候对手中的藏品很是熟悉，但对于制作发行这些体育收藏品的公司知之甚少。卡特菲力克将通过一系列专题介绍为大家普及有关体育卡及体育收藏相关公司的知识，今天为大家讲述帕尼尼（Panini）是如何从一家街边的报纸零售商发展成如今在全世界拥有超过1000+雇员、手握众多重大赛事版权、年营收近十亿美元的体育卡行业巨头。
当今在体育卡行业呼风唤雨的巨头帕尼尼实际上是一家意大利公司，总部位于意大利“世界引擎之都”——摩德纳（Modena），这里是法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂等跑车品牌的工厂所在地，公司名字源于其创始人帕尼尼兄弟。
1960年，贝尼托·帕尼尼（BenitoPanini）和朱塞佩·帕尼尼（Giuseppe Panini）两兄弟在摩德纳经营着一家报纸发行处。当时他们发现米兰一家公司的贴纸滞销（一种附送胶水的贴纸），于是二人商量买下这批产品，然后以每包两张的形式向外出售，单价十里拉（意大利货币单位）。他们最终卖掉三百万包。贴纸生意大获成功后，朱塞佩于1961年创立帕尼尼公司，开始自己生产和销售贴纸。贝尼托于同年加入公司。
成立当年帕尼尼售出1500万包贴纸，第二年这一数字达到2900万包。弗兰科·帕尼尼（Franco Panini）和因伯托·帕尼尼（Umberto Panini）兄弟于1963年加入，因伯托于2013年11月29日去世，享年83岁。
1968-1989年帕尼尼曾赞助摩德纳当地的排球队 Modena Volley ，自60年代起帕尼尼开始因其足球贴纸系列闻名，这类产品很受孩子们欢迎。一些稀有贴纸在市场上可以达到很高的价格，并且先后有数款以贴纸作为卡牌的游戏被发明出来。
1970年帕尼尼从Carcano出版社买下《意大利足球画报指南》（LAlmanacco Illustrato del Calcio Italiano）的版权，开始生产相关主题贴纸。同年，帕尼尼同国际足联(FIFA)合作发行了史上首个世界杯贴纸和足球卡产品—— 1970 World Cup，这也是帕尼尼首次发行多语言版本产品并首次在意大利之外的地区销售。2017年，一套球王贝利（Pele）签名的1970年世界杯贴纸（下图）以创纪录的10450英镑售出（贝利在1970年世界杯打入4球带领巴西夺冠）。
帕尼尼贴纸引发了人们收集交换贴纸的热潮，英国知名报纸《卫报》（TheGuardian）曾指出：“1970年代和1980年代交换世界杯贴纸是足球场上的固定节目。”1970年代帕尼尼还首次在贴纸中引入了我们今天常见的自粘胶技术（不需要额外胶水就可粘贴），这在当时是一大创举。
1986年，帕尼尼创建了一个贴纸博物馆，后于1992年捐赠给摩德纳市。帕尼尼开始尝试在各个国家正式公布国家队世界杯参赛阵容前几个月就发行世界杯贴纸，这导致其贴纸名单容易错失惊喜。显著例子是1994年世界杯，时年17岁的巴西前锋罗纳尔多（Ronald）被征召入国家队参赛。
2006年5月，Panini与可口可乐（Coca-Cola）及Tokenzone公司合作发行了史上首款虚拟数字贴纸产品——2006 FIFAWorld Cup ,这套贴纸以葡萄牙语、荷语、英语、法语、德语、希腊语、意大利语、日语、韩语和西班牙语在内的至少10种语言发行。2014年世界杯期间有300万FIFA官网用户参与到帕尼尼数字贴纸游戏中。2018年，帕尼尼为2018 世界杯单独开发了一款贴纸集换App，球迷可通过这款App收集交换虚拟贴纸，其全球用户高达五百万。
经典的世界杯贴纸之外，帕尼尼在2009年推出集换式游戏贴纸Adrenalyn XL 作为补充。2010年，帕尼尼发布欧冠版 Adrenalyn XL，包含22支参赛球队共350张，其中包括卫冕冠军巴萨。在2015年之前，欧冠贴纸和足球卡一直由帕尼尼发行。但2015年欧冠相关版权被Topps拿下，帕尼尼后于2019年推出第四版 FIFA 365 Adrenalyn XL 作为品牌延续。
帕尼尼还先后发行2014年、2018年两届世界杯官方足球卡，这两款足球卡产品上市至今价格一路上扬。2018年世界杯期间，帕尼尼日均卡包产量达800-1000万！同年帕尼尼与英超达成协议，自2019-20赛季发行官方授权卡片产品。
2009年1月，NBA宣布帕尼尼将从2009-10赛季起成为联盟独家交易卡合作伙伴。同年3月，帕尼尼集团（Panini Group）收购交易卡行业第二老的Donruss公司，成立新的子公司“帕尼尼美国”（Panini America）。帕尼尼美国继续在原Donruss总部德克萨斯州运营，许多原高管职位保留。借收购 Donruss 帕尼尼继承了 NFL 和 NFLPA 版权。
也是在2009年，帕尼尼同五届NBA总冠军科比·布莱恩特（Kobe Bryant）签订独家协议，科比成为帕尼尼官方发言人兼全球推广大使（科比与帕尼尼的渊源还要从科比长大的意大利谈起）。2010年3月， NHLPA和NHL同帕尼尼签下多年交易卡协议，这是帕尼尼集团自2009年在美国开设分公司后拿下的第三份重大联赛版权。
根据帕尼尼集团数据，帕尼尼的2010FIFA World Cup 贴纸仅在美国就卖出1000万包。2016年，帕尼尼美国向C罗（Cristiano Ronaldo）支付170000美元用于C罗为帕尼尼签下的1000份贴纸。内马尔（Neymar）则为帕尼尼签下600张贴纸并收到50000美元报酬。
截至2019年，帕尼尼拥有众多重大国际足球赛事体育卡版权，如世界杯、欧洲杯和美洲杯以及包括英超（2019-20赛季起）、西甲、意甲和阿根廷足球甲级联赛在内的各大顶级联赛。目前帕尼尼美国公司持有NBA、NFL、NCAA及迪士尼、梦工厂和华纳兄弟旗下IP版权。帕尼尼还与奈史密斯篮球名人堂和职业橄榄球名人堂建立了独家合作伙伴关系。
除我们熟知的各类体育卡和贴纸业务外，帕尼尼还通过经营收藏品和出版业务的子公司生产书籍、漫画、杂志及其他物品，同时亦销售第三方产品。公司设有专门的版权业务部门负责买进和转售版权许可，并为个人及报纸提供版权购买代理服务。其旗下的数字业务公司Panini Digital则是一家足球数据信息公司，各大代理商、球队、媒体和视频游戏厂商是其主要客户。
帕尼尼的新媒体部门负责运营线上业务，通过内容产品和数据销售产生收入。从1970年帕尼尼发行世界上首套世界杯贴纸起，收集贴纸和卡片已变成球迷世界杯体验的一部分，年轻一代尤其如此。