36岁依旧顶流!梅西加盟迈阿密国际后的经济效益:售价160美元球衣卖断货、单次客场比赛带来直接经济影响300万美元

◎ 梅西加盟迈阿密国际,不仅仅是一个体育故事,更是在经济上创造了“涟漪效应”。

在美国职业足球大联盟(下称MLS)的历史上,从来没有任何一笔球员转会交易像梅西加盟迈阿密国际那样影响巨大。从上世纪70年代的“球王”贝利开始,到本世纪初的贝克汉姆,相继有顶级的球星加盟MLS以推动美国足球的发展,而梅西的到来,对MLS和美国来说,不仅仅是推动足球发展那么简单。

梅西加盟迈阿密国际,对俱乐部、MLS以及迈阿密甚至美国经济的影响本身就是一个流量故事。

近期,迈阿密国际与达拉斯FC进行了北美联杯1/8决赛,这场比赛在一座人口仅有20万人的小城市举行,在梅西的强大影响力之下,比赛为该市创造了高达300万美元的直接经济影响。

前荷甲海牙足球俱乐部主理人、前合力万盛国际体育发展有限公司CEO武雪松在接受《每日经济新闻》记者采访时直言,梅西加盟迈阿密国际给俱乐部、给当地城市和给MLS带来的是软实力的提升。他认为,梅西将提升俱乐部的价值和影响力,当前俱乐部本身的估值也是直线上升。

美媒The Athletic报道称,梅西在MLS的存在可能会对整个联盟的上座率、国际曝光率、商品销售以及吸引其他顶级球星产生类似的影响。要知道,当2017年还在巴萨效力的梅西去到美国打季前友谊赛时,场均上座率就达到了6万多人。而目前MLS的许多专业球场仅可容纳1.8万~3万人,可能不足以容纳所有希望去现场看梅西踢球的球迷。

如果从梅西加盟巴黎的数据来看,迈阿密国际或许将成为美国体育界最受欢迎的品牌之一。据《马卡报》报道,在梅西加盟巴黎的一年里,其为俱乐部创造了7亿欧元的额外收入。

《马卡报》援引了外媒El Economista的一项调查,该调查显示,自梅西加盟巴黎以来,俱乐部增加了10份新的赞助协议,每份协议的金额从300万欧元~800万欧元不等。此外,巴黎球员肖像权和比赛日收入以及梅西30号球衣的销量也在飙升。

另据阿根廷《奥莱报》2021年7月报道,自梅西加盟巴黎以来,只有皇马的球衣销量超过了巴黎,且巴黎所有的球衣销量中,梅西的30号球衣占比达60%。

到了美国,梅西的球衣也成了“秒空”商品据CNN,在美国观看梅西的比赛相对容易,但是想要穿上他的球衣恐怕要等到今年10月。球衣厂家阿迪达斯在声明中称,对梅西这件售价达160美元(约合人民币1144元)的球衣需求“前所未有”。体育分析公司称,美国职业足球大联盟发布的梅西加盟视频片段,获得了超过2.14亿次观看和超过1500万次的社交媒体参与。

梅西的加盟也让迈阿密国际的估值大涨。据美国体育产业媒体去年9月的报道,迈阿密国际的估值为5.85亿美元,位于MLS联盟29支球队中的第10位,估值最高的洛杉矶FC为9亿美元。美国体育产业记者迈克尔金尼迪预计,因为梅西的加盟,迈阿密国际在下一个自然年将成为MLS历史上第一支估值超过10亿美元的足球队。

前荷甲海牙足球俱乐部主理人、前合力万盛国际体育发展有限公司CEO武雪松在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,“梅西加盟迈阿密国际,毫无疑问提升了俱乐部的价值和影响力,俱乐部本身的估值也是直线上升。此外,梅西对于迈阿密国际的社交媒体粉丝数量和门票的销量都有立竿见影的效果。”

《每日经济新闻》记者注意到,梅西正式加盟迈阿密国际之前,俱乐部在Instagram上的粉丝仅有约有100万,而在梅西加盟后迈阿密国际在Instagram上的粉丝暴涨近13倍,目前为1373万,在所有美国体育俱乐部中排名第四位,仅次于NBA的金州勇士(3100万)、洛杉矶湖人(2300万)和克利夫兰骑士(1590万)。

据外媒报道,梅西在美国当地时间7月21日与墨西哥蓝十字的北美联盟杯比赛中完成了在迈阿密国际的首秀。根据票务网站数据,此前这场比赛的门票售价为29美元。而在梅西加盟的消息传出后,最便宜的票价涨至329美元,最高价格达到9000美元。

而8月26日与纽约红牛队的比赛,门票最低价格从30美元涨到了401美元。9月3日,迈阿密国际与洛杉矶FC队的票价从81美元涨到了422美元。

The Athletic报道称,梅西不仅可以显著地改变迈阿密国际和MLS的品牌价值,而且他也可能提高其个人收益,尤其是美加墨三国正在筹备2026年世界杯之际,在美国经营的企业向足球投入的资金比以往任何时候都多。

北美申办2026年世界杯的集团预计,届时扩容到48支球队的世界杯将为国际足联带来140亿美元的收入,将是1994年美国举办的上一届世界杯所创下的2.35亿美元的几十倍。

根据今年与苹果签订的10年转播协议,MLS的每一场比赛都将在Apple TV+中包含的流媒体服务MLS Season Pass上播出。梅西的到来,或将加大提高MLS的收视率。

《每日经济新闻》记者注意到,根据之前与传统有线电视和无线网络签订的媒体版权协议,MLS在全美的比赛收益率一直很低。据《体育商业杂志》(Sports Business Journal)报道,去年MLS在福克斯电视网的场均收视率下降了6%至19.8万人。MLS在西语频道Univision场均收视率也比2021年下降了14%至24.4万人。

在武雪松看来,梅西加盟对于MLS的影响,将提升整个联盟的水平,加上迈阿密国际的其他引援,例如之前同样效力于巴萨的布斯克茨和阿尔巴,以及其他球队的引援,都会改变整个联盟的吸引力。他对《每日经济新闻》记者指出,MLS之前只能吸引一些南美的球员,而现在欧洲一些一流的球员也会考虑到MLS踢球。

“其实美国的体育跟欧洲体育有个区别:美国的体育本质上是娱乐性质的,而欧洲的体育更多是竞技性质的。例如英超每个赛季的升降级都是非常残酷的,而美国的体育,例如NBA和MLS是没有升降级的,所以梅西的加盟实际上会极大提升MLS的竞技水平,并提升联盟整体的比赛观赏性。此外,这也会极大提升美国的足球水平,美国本身就有很多青少年喜欢足球,虽然商业上算不上成功,但他们的足球基础特别好,国家队也始终保持高水平。”武雪松对《每日经济新闻》记者补充道。

迈阿密国际主场所在地劳德代尔堡市(Fort Lauderdale)也在成为“受益者”。

由于大量球迷涌向体育酒吧和体育商店,当地企业收入正在增加。市长迪恩特兰塔利斯表示:“梅西的到来促进了经济增长、商业投资和盈利机遇。我们非常高兴梅西能来到劳德代尔堡,并张开双臂欢迎他。我们会投资扩建球场,增加火车班次和其他交通运力。”

另外,根据劳德代尔堡市政府的一份新闻稿,在迈阿密国际签下了梅西之后,该市的酒店数量将会进一步增长。

在谈到梅西对劳德代尔堡市以及迈阿密的经济影响时,武雪松对《每日经济新闻》记者指出,“放眼全世界来看,体育其实是城市不断升级和演化的重要要素。在欧洲一个特别好的例子就是英国的曼彻斯特,曼彻斯特作为传统的工业区,实际上此前没落了很长一段时间,但是曼联和曼城两家俱乐部带动了这座城市的活力,如今已成为一个经济蓬勃发展的城市。随着梅西的加盟,迈阿密国际对球场的扩建,加之迈阿密地区人口以拉丁裔为主,梅西在这里会有特别好的群众基础。”

美国中部时间8月8日,北美联杯1/8决赛在达拉斯北部一座小城弗里斯科(Frisco)打响,迈阿密国际客场挑战达拉斯FC。比赛开始前一周,VIP预售期间票价飙涨到199美元~499美元不等,一天后开售的普通票仅在10分钟内就被一抢而空,随后黄牛将最便宜的门票价格抬高至700美元以上。

弗里斯科是一座人口仅有21万人的小城,据当地媒体的估计,当日这场比赛为当地带来的直接经济影响高达300万美元。这充分证明了梅西作为国际足坛“顶流”的影响力。

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