欧洲杯商战:阿迪彪马华山论剑 耐克遭遇滑铁卢

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欧洲杯是球迷的盛宴,是巨星的舞台,是国家队的战争,而这背后更是赞助商的博弈。说多了球队的胜负,不妨让我们换一种角度,从赞助商方面来看这届欧洲杯也是别有一番滋味。

在本届欧洲杯的全部16支队伍的球衣全部由四家赞助商赞助,他们分别是阿迪达斯、耐克、彪马和茵宝。其中需要指出的是茵宝自从2008年之后就被耐克收购而成为耐克下属的一个的子品牌。在参赛的16支球队之中,耐克和阿迪达斯两家体育巨头也占据大半片天空分庭抗礼,其中有5个国家在耐克旗下,而阿迪达斯旗下的则有6家,剩下的5家中3家被茵宝赞助,2家被彪马赞助。

在欧洲杯分组之中,A组中两家阿迪达斯系希腊和俄罗斯大战彪马的捷克和耐克的波兰;而死亡之组B组则成为阿迪达斯和耐克的主战场,阿迪达斯的祖国德国协同丹麦同耐克支持的葡萄牙和荷兰为两个出线名额展开殊死拼杀;C组则是阿迪达斯、彪马、茵宝和耐克的四国大战;D组两家茵宝系英格兰和瑞典大战耐克力推的法国和阿迪达斯赞助的乌克兰。也许是一种巧合,在每个小组中都有两大巨头阿迪达斯和耐克的存在。

在小组赛首轮比赛中,阿迪达斯系战绩辉煌,共取得4胜2平的不败战绩,尤其是B组两家阿迪达斯——丹麦和德国先后将死敌耐克旗下的葡萄牙和荷兰斩落马下。与之形成鲜明对比的是5家耐克球队在此轮只获得1胜3平1负,而茵宝是2平1负,彪马1平1负。

不过随着比赛进行,阿迪达斯的优势逐渐被打破,小组赛第二轮他们只获得2胜1平3负,而耐克则获得2胜2平1负,进行了英格兰和瑞典内战的茵宝的战绩是1胜2负,而彪马在这一轮表现最为出色,全取2胜。第三轮彪马继续强势,捷克和意大利在取胜之后也双双晋级,而茵宝的成绩继续提高,取得了2胜1负。这一轮阿迪达斯和耐克共进行了3场内战,最终阿迪达斯取得3胜3负的战绩,而耐克仅收获1胜4负的战绩。

在1/4决赛的8支球队中分别有3家阿迪达斯,2家耐克,2家彪马和1家茵宝,其中耐克的葡萄牙击败彪马的捷克,德国和希腊的阿迪达斯内战最终德国笑到了最后,而阿迪达斯和耐克的主战场出现在西班牙和法国之间,最终阿迪达斯获胜。剩下的一组是两家本土品牌的对决,最终彪马的意大利通过点球淘汰茵宝的英格兰。

在半决赛首场比赛阿迪达斯和耐克再次展开火并,这场伊比利亚德比最终凭借点球大战才分出胜负。而另一半则是阿迪达斯的的祖国球队德国和彪马的祖国球队意大利直接交锋,在赛前并不被看好的意大利最终由于巴洛特利的天神下凡最终淘汰德国挺进决赛,也浇灭了阿迪达斯继2008年之后继续会师决赛的野心。

回顾已经进行的所有30场比赛,阿迪达斯共取得12胜3平8负,彪马则是6胜1平2负,而耐克及耐克旗下的茵宝表现糟糕,其中耐克只有5胜5平8负,茵宝为3胜2平5负,。在阿迪达斯和耐克的10场直接对线负的傲人成绩,这也意味着阿迪达斯在同耐克的抗衡中取得完胜。面对耐克的子公司,阿迪达斯取得了2胜1负的战绩,而面对彪马则是1胜1平2负。相比之下,耐克在面对茵宝的准内战中取得1胜1平1负,面对彪马则是1胜2负,丝毫不战上风。此外,彪马在同茵宝的两次对决中取得2场完胜。

北京时间7月2日凌晨2时45分,欧洲杯决赛将在西班牙和意大利之间展开,届时持续强势的阿迪达斯和异军突起的彪马也将展开最后的华山论剑。本届欧洲杯谁能笑到最后,我们拭目以待。

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